Conectando los copys

En el mundo de la redacción publicitaria, la claridad del mensaje es esenciales para captar la atención del público objetivo y transmitir el mensaje de la manera adecuada.

Para lograr esto, un recurso fundamental son los famosos conectores que a menudo pasan desapercibidos, pero  juegan un papel crucial en la estructura y coherencia de los textos facilitando la comprensión para mantener al lector enganchado.

Desde la gramática, los conectores básicamente son palabras o frases que unen oraciones o párrafos, estableciendo relaciones lógicas entre las ideas. Siendo su función principal dar coherencia al texto al permitir que la lectura fluya de manera natural y ordenada.

Estos son los ejemplos más comunes:

Conectores de adición

• Se utilizan para añadir información.

• Ejemplos: Y, además, también, asimismo, igualmente.

• Aplicación: Nuestro producto es innovador y, además, es ecológico.  

Conectores de contraste

• Muestran oposición o contraste entre las ideas.

• Ejemplos: Pero, sin embargo, no obstante, aunque, por el contrario.

• Aplicación: El precio puede parecer alto, pero la calidad lo justifica.

Conectores de causa

• Se encargan de introducir la causa de una afirmación.

• Ejemplos: Porque, ya que, debido a, puesto que.

• Aplicación: Todo fue un éxito debido a la planeación.

Conectores de consecuencia

• Indican el resultado de una acción.

• Por lo tanto, por consiguiente, en consecuencia, así que.

• Aplicación: El mercado está saturado; por lo tanto, debemos diferenciarnos.  

Conectores de ejemplificación

• Introducen ejemplos para ilustrar una idea.

• Ejemplos: Por ejemplo, tal como, como es el caso de.

• Aplicación: Muchos usuarios, como es el caso de Juan,  han logrado el éxito con nuestra plataforma.

Conectores de resumen

• Resumen o concluyen ideas.

• Ejemplos: En resumen, en síntesis, en pocas palabras.

• Por ejemplo: En resumen, nuestro producto ofrece calidad, innovación y sostenibilidad.

Es así que, para un redactor publicitario aprender a utilizar conectores es esencial. Estos pequeños pero poderosos elementos permiten estructurar el mensaje de manera clara. Además, en un mundo saturado de información, un texto bien conectado no solo destaca, sino que también persuade y crea conexiones auténticas con los espectadores.

Rodrigo Esteban Delgado A.

Editor, Copy Estándar

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García, M. (2020). Manual de redacción publicitaria. Editorial Comunicación Eficaz.

Pérez, L. (2018). Conectores y su importancia en la escritura. Revista de Lingüística Aplicada.