El color rosa se toma al marketing, demostrando que la historia se escribe todos los días. Por eso recientemente vivimos sucesos que marcarán un antes y un después en dos mercados.
Por un lado, Barbie que gracias a Mattel ha sido un ícono de la cultura pop desde su creación en 1959, le cedió los derechos a Warner Bros para la realización de su película que ha tenido una gran repercusión en el cine, logrando en las primeras proyecciones la cifra US$22,3 millones en venta de boletas, superando a películas de la talla de Guardians of the Galaxy 3 que este año recaudó $17,5 millones y Top Gun: Maverick que en el 2022 alcanzó la cifra de $19,3 millones.
Pero esto no se construyó de la noche a la mañana. El éxito de esta producción fue gracias a la excelente campaña de publicidad realizada desde que filtraron las primeras imágenes, esforzándose desde ahí por mantener la expectativa al tope.
Por todo esto, es el momento ideal para analizar las mejores cosas que se hicieron en su lanzamiento.
Como primer dato relevante, se resalta la buena segmentación. Barbie no es una película para niños, está diseñada para millennials y las centennials que ya superan la mayoría de edad. Tocando temas como el feminismo con los cuales este público se siente identificado.
Igualmente ha sido fundamental los cientos de acuerdos de licencias que ha alcanzado con marcas como: Zara, Xbox, Airbnb y GAP. Provocando que constantemente las personas se topen con productos relacionados con la película.
Asimismo, la excelente campaña de relaciones públicas ha jugado un papel esencial. Gracias a la dosificación precisa de información, ha logrado mantener el free press por las nubes, despertando curiosidad incluso para ciertos segmentos de mercado que no han sido fans de la Barbie.
Ahora, el balón cambia de cancha y se ubica en otro mercado que también se tiñe de rosa, más exactamente rn el fútbol de los Estados Unidos. Todo gracias a Messi, que más allá de ser un jugador de fútbol es un fenómeno del marketing con un poder avasallador, al punto que según la firma Brand Finance, cuando se marchó del Barcelona el valor de marca del equipo catalán se devaluó un 11%.
Es así como el Inter de Miami, equipo del excéntrico ex futbolista David Beckham contrató los servicios de Messi siendo esta quizás mejor inversión de la historia.
Como primer hallazgo, se puede notar que el astro argentino llega a un lugar donde hay mucho por construir. Resaltando que antes de su arribo el equipo ocupaba los últimos puestos tanto en la tabla de posiciones como en la lista de los equipos con mayor recordación de marca hecha por Brand Finace, en donde Sporting Kansas City se destacaba en los dos ranking.
Su contrato superará con creces el de Michael Jordan con Nike. Generando que, entre comisiones de productos comercializados por Adidas, suscripciones de Apple TV y boletas vendidas, su salario anual supere los 200 millones de dólares, convirtiéndose a pesar de su longevidad en el deportista mejor pago en Estados Unidos.
Gerardo Molina, especialista en marketing deportivo compartió en una reciente entrevista con CNN que un fenómeno como estos suele tener impactos en mercados locales como el turismo, los restaurantes y entretenimiento, pero su estruendo es de tal dimensión que puede perjudicar a los residentes dado que logra encarecer el costo de vida.
Además, como si fuera hábilmente planeado, el Inter de Miami de Messi se posiciona rápidamente en el top of mind de las personas con el color rosa que por sus connotaciones femeninas nunca se había destacado en el fútbol. Esto quiere decir que no tendrá que luchar por diferenciarse con la cantidad de quipos rojos, verdes, negros, azules y blancos que existen.
Además, como si fuera hábilmente planeado, el Inter de Miami de Messi se posiciona rápidamente en el top of mind de las personas con el color rosa que por sus connotaciones femeninas nunca se había destacado en el fútbol. Esto quiere decir que no tendrá que luchar por diferenciarse con la cantidad de quipos rojos, verdes, negros, azules y blancos que existen.
Es de esta manera que se crean las modas, a partir de un cóctel de casualidades, ingenio de las marcas más la aceptación del público que crean una ola imparable, provocando ahora que el color rosa aproveche sus 15 minutos de fama para destacar como nunca lo ha hecho.
Rodrigo Esteban Delgado A.
Editor, Copy Estándar
¿Qué implica la llegada de Messi al Inter Miami para EE.UU.? (2023, 17 julio). CNN. Recuperado 28 de julio de 2023, de https://cnnespanol.cnn.com/video/messi-inter-miami-impactos-economia-marketing-precios-mirador-mundial-cnn/
El poder de la marca Messi: todo lo que pierde el FC Barcelona y gana el Inter Miami. (2023b, junio 8). PuroMarketing. Recuperado 28 de julio de 2023, de https://www.puromarketing.com/39/212128/poder-marca-messi-todo-pierde-barcelona-gana-inter-miami
Bloomberg. (2023, 21 julio). Película Barbie recauda US$22,3 millones en las proyecciones anticipadas en cines. Diario La República. Recuperado 28 de julio de 2023, de https://www.larepublica.co/ocio/la-pelicula-barbie-recauda-us-22-3-millones-en-las-proyecciones-anticipadas-en-cines-3662976
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