La publicidad y el mercadeo, están llenos de mitos urbanos que parecen sacados de teorías conspirativas. Pero lo cierto es que existen muchos trucos imperceptibles que terminan siendo más efectivos que las estrategias tradicionales.
Precisamente, de esto se trata el libro Marketingdencias, escrito por la mercadóloga española Sara Villegas en donde comparte 69 casos de maniobras curiosas usadas en el mercadeo. Muchas de ellas al escucharlas notamos que las hemos presenciado así no les hayamos hecho un análisis a profundidad. Parece curioso que los autos usados en los concesionarios huelan a nuevo o que los casinos no tengan ventanas ¿Será para provocar que sus clientes pierdan la noción del tiempo y no paren de apostar?
Por otra parte, a todos nos ha pasado que al tomar un carrito del supermercado nos damos cuenta que una de las llantas delanteras no rueda bien y toca empujarlo con más fuerza. Sara Villegas, plantea que esto es puesto predeterminadamente y que la avería suele estar en la rueda izquierda dado que la mayoría de personas somos diestras. Esto nos obliga a estar atentos a los escaparates, a sujetar con la mano izquierda firmemente el carrito mientras tenemos la mano derecha libre para tomar los productos.
El libro es escrito con humor y esto lo hace divertido de leer. Cuenta con diversos ejemplos y se tocan diferentes aspectos del mercadeo como el neuromarketing, el marketing político, el deportivo, el religioso, el de alimentos, entre otros.
Rodrigo Esteban Delgado A.
Editor, Copy Estándar
Fuente
- Villegas S. (2014). Markitendencias. Barcelona,España. Gestión 2000.