Neo Marketing, es un libro producido por Expertos En Marcas, uno de los blogs de mercadeo más importantes de Colombia. Cuenta con un formato interesante, dado que está escrito a partir de entrevistas realizadas a 139 responsables de marcas entre los que se encuentran: presidentes, gerentes de mercadeo, empresarios, publicistas y asesores de grandes compañías que tienen participaciones en diferentes mercados del entorno latinoamericano tales como: Grupo Bancolombia, Coca Cola, Grupo Gloria, Nutresa, Avianca, Uber, Sab Miller, TED, Sancho BBDO, Club Atlético River Plate, Caracol Televisión, Lego, Mercado Libre, Ogilvi & Mother, Xbox , entre otros.
Lejos de ser un conjunto de tips o un manual a seguir al pie de la letra, está construido a partir de las experiencias contadas por sus interlocutores, lo que permite conocer diferentes perspectivas de las maneras como se logran posicionar las marca en los niveles más altos de recordación en las audiencias.
El libro se encuentra dividido en siete partes: Marketing gerencial, alimentos y bebidas, empaque y diseño, marketing deportivo, fashion marketing, brand experience y marketing digital. Si bien, esto plantea que se cubran distintos segmentos del mercado, también se abordan diversas temáticas que van desde la construcción de los productos, pasando por las estrategias de branding y llegando a la consolidación en los ecosistemas digitales.
El diseño de diagramación en la que está realizado es acorde con lo que uno esperaría encontrarse en un libro de publicidad y mercadeo. Cada segmento de los entrevistados está personalizado con la identidad de la marca que representa, lo cual produce que la lectura sea amena y sus 470 páginas se logren transcurrir con facilidad.
Sin duda alguna es un libro de colección para los apasionados al mercadeo. Se encuentra lleno de datos curiosos e interesantes, que aparte de resolver dudas y refrescar ideas, también sirven como fuente de inspiración.
Rodrigo Esteban Delgado A.
Editor, Copy Estándar
Villegas Juliana, Arias Alejandro, Velázquez Camilo, Lopera Esteban, Valderrama Paulina, Zapata Andrés, Ramirez Andrés. Neo Marketing. Arte Impresores S.A. Medellín. 2016
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